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| Primera dama genera frenesí por marcas de moda nacionales |
Fuente: China Daily
Pekín, 26/03/2013(El Pueblo en Línea)- En el momento en que la primera dama china Peng Liyuan hizo su debut diplomático a su llegada a Moscú el viernes –vistiendo un abrigo azul marino oscuro, con un pañuelo de seda turquesa claro y un bolso a juego- la industria de la moda china recibió un impulso.
Las imágenes de Peng mientras bajaba de un avión del brazo de su esposo, el presidente Xi Jinping, han circulado ampliamente en internet, lo que provocó elogios por su estilo, que los cibernautas calificaron de sobrio y sofisticado.
No está claro qué empresa o empresas diseñaron la ropa que Peng lució en Moscú.
Mientras que un informe de China Business News, decía que Peng llevaba una chaqueta y un bolso de Exception de Mixmind –una marca de alta gama con sede en Guangzhou-, otro informe en el portal de noticias Sohu.com decía que la Administración de Supervisión de Calidad y Tecnología de Guangzhou había confirmado que la vestimenta de Peng había sido confeccionada a medida por Ma Ke, diseñador en jefe de la marca Wu Yong.
Ambas marcas han declinado hacer comentarios.
Sin embargo, independientemente de cuál sea, el respaldo de Peng por el diseño nacional ha sorprendido a millones de chinos que favorecen las marcas extranjeras.
El bolso y el abrigo que llevaba se han convertido en productos ampliamente demandados en Taobao.com, uno de los sitios de compras por internet más importantes de China.
Además, las tiendas de Exception han registrado un aumento del número de visitantes.
Los precios de las acciones de las marcas nacionales de moda que cotizan en bolsa también se vieron impulsados el lunes gracias a la elección de la primera dama. Las acciones de Dayang Trands, que ha hecho trajes para muchos políticos, subieron un 10% el lunes, mientras que las de Kaiser aumentaron un 3,04% y las de Lancy crecieron un 10%.
Los diseñadores y las marcas de moda locales siempre reciben un impulso cuando las esposas de los líderes las eligen para ocasiones importantes.
Cuando la primera dama estadounidense Michelle Obama vistió un diseño a medida de Jason Wu para sus dos bailes inaugurales, el joven diseñador de 26 años de edad ganó una fama repentina.
Las selecciones coloridas de Obama –que van desde J. Crew a Jason Wu- han impulsado la industria de la moda estadounidense, dijo la crítica de moda Jiang Xingyi.
Jiang dijo que la nueva generación de líderes chinos ha desarrollado un gusto por diseños poco conocidos, lo que ha ayudado a las empresas nacionales de alta costura.
Jiang dijo que Exception y Wu Yong se han destacado por su uso de la cultura china y elementos étnicos en sus diseños, basados en la filosofía de la simplicidad.
“Escoger un diseño chino como su traje debut ha mostrado su gran visión y reconocimiento de las innovaciones de la industria y revela su estilo de bajo perfil”, dijo Jiang.
Por su parte, Zhi Yong, portavoz de Trands Dayang, que cotiza en la Bolsa de Shanghái, dijo que su negocio nacional ha sido impulsado por el reconocimiento de los líderes y funcionarios chinos.
Un gran exportador y fabricante para marcas líderes a nivel internacional, Trands Dayang ve un gran potencial en el mercado nacional, dijo Zhi.
La industria de la vestimenta en China experimentó un crecimiento en declive en los ingresos al por menor en los primeros 11 meses del 2012, hasta 6 puntos porcentuales al año.
Zhu Qingye, investigador de CIConsulting que tiene su sede en Shenzhen, dijo que las marcas nacionales tienen dificultades para ganar reconocimiento.
Pero las marcas de moda internacionales son consideradas por los consumidores chinos como de mejor calidad y mayor valor en la moda, dijo.
De acuerdo con un estudio de lealtad en el consumo en China realizado por Epsilon en el 2013, los consumidores ya no adoran ciegamente las marcas extranjeras, a pesar del hecho de que más de seis de cada 10 encuestados sí las prefiere.
El estudio encontró que los amantes de marcas locales han crecido un 43%, con respecto al 31% en el 2011.
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